■OBJECTIVE 設立の目的
成熟市場でヒットを生むための武器を配りたい
あらゆる商品カテゴリーが「だいたい、いいんじゃないですか？」状態
「市場が成熟する」とは、消費者がどういう状態になることを指しているのでしょうか？
普段、皆さんが飲まれているペットボトル入りの緑茶について、考えてみてください。
「だいたい、いいんじゃないですか？」という感じがしませんか。
ペットボトル入りの緑茶に関して、日々問題を抱えて暮らしている方はいらっしゃるでしょうか。
iPhoneが発売されて今年で10年だそうです。
今度は、スマートフォンについて考えてみてください。
これももはや「だいたい、いいんじゃないですか？」という感じがしませんか。
この「だいたい、いいんじゃないですか？」という状態が、成熟したということです。
日本をはじめ先進国では、あらゆる商品カテゴリーがこの状態です。
明らかな問題がごろごろ転がっていた、高度成長の時代
では、この「だいたい、いいんじゃないですか？時代」が到来する前の時代というのは、どんな状態でしょうか。
そうです。「だいたい、良くない時代」です。
例えば、エアコンが市場に普及する前の時代、「暑くて、仕事にならないよ」のような、生活者が明らかに感じている問題がありました。
このような「日本人だったらリサーチなんかしなくても、だいたい分かるだろ」という問題が、ごろごろ転がっていたのです。
このような時代では、消費者が求めていることを発見する能力は問われず、実行力が問われたのです。
空気を冷やすマシンを開発する技術力をもっているか、否か。
エアコンを取り付けにいくサービス拠点を全国に張り巡らせているか、否か。
そのようなオペレーション力が、企業の競争力を決めていたのです。
ジャパンアズNo.1と言われ、世界から研究の対象とされた時代、日本は世界最高峰の効率と高品質な実行力で、高い競争力を誇ったのです。
オペレーション力に加えて、イノベーション力も必要な時代に
1980年代後半に、日本をはじめ先進国の経済は低成長の時代に入りました。
「だいたい、いいんじゃないですか時代」の幕開けです。
そこから、失われた２０年などと言われ、日本は世界から遅れを取りました。
この「だいたい、いいんじゃないですか時代」では、消費者が求めていることは隠れています。本人も気づいていません。
スマホ時代のいま、ガラケーのことを考えてみると「なんて不便で退屈なものを使っていたんだろう」と思うでしょう。
でも、ガラケー時代に「このケータイは、不便で退屈だ」と露骨に不満を抱いた人は、ほとんどいないのです。
では、「だいたい、いいんじゃないですか時代」に、この隠れた欲求をどのように見つけ出せば良いのでしょうか。
その答えが、デコムインサイトスクールにあります。
～成熟市場でヒットを生むための武器を配りたい～
これが、デコムインサイトスクール開校の目的です。
■FEATURE デコムインサイトスクールの特徴
１４年６００案件以上の実績に基づく頑健な業務標準
インサイトリサーチによるアイデア開発支援を生業とし１４期目になるデコムが、これまでに６００案件以上の案件で培った実践知（手法、フレームワーク、手順、体系）をベースに開発した、研修プログラムを提供します
大企業の研究開発・マーケティング・事業開発部門に最適
デコムは、大企業の事業開発・マーケティング・R&D部門に対して、次の支援を提供しています。
Step1.Opportunity 機会領域を特定する
Step2.Insight 消費者インサイトの発見
Step3.Ideation 価値・アイデア開発
この支援を実現するためにデコムが保有する技術は、３つです。
Insight Research 人を動かす隠れた心理を明らかにする、独自のインサイトリサーチ手法
Idea Development 構造的にアイデアを創出する、体系化されたプログラム
Data Science インサイトやアイデアを評価する、統計データサイエンス技術
これらの実績や技術に下支えされた実践知を、身に付けて頂く研修を提供します。
■TRAINING 企業内研修
実践プログラム
・レクチャーとワークを交互に実施することで実践力を養う
・終日（6.5時間＋休憩）
【プログラム】
Why Insight：なぜ成熟した市場でヒットを生み出すことが難しいのか理解する＜レクチャー＞
Research Design：インサイト（人を動かす隠れた心理）の探り出し方を理解する＜レクチャー＆演習＞
What Insight：インサイトに必要な要件を理解する＜レクチャー＆演習＞
Ideation：インサイトからアイデアを創り出すフレームを理解する＜レクチャー＆演習＞
Prototyping：アイデアを形にする方法を理解する＜レクチャー＞
Test：インサイトとアイデアの検証法を理解する＜レクチャー＞
Case Study：成功事例で理解を深める＜レクチャー＞
Insight Research：インサイトリサーチの手法を理解する＜レクチャー＞
Devil Insight：人間の表と裏の欲望を理解する＜レクチャー＆演習＞
体験プログラム
・ワークを通じてフレームワークについて理解する
・2.5時間
【プログラム】
Why Insight：なぜ成熟した市場でヒットを生み出すことが難しいのか理解する＜レクチャー＞
What Insight：インサイトに必要な要件を理解する＜レクチャー＞
Ideation：インサイトからアイデアを創り出すフレームを理解する＜レクチャー＆演習＞
講演
・基本的な考え方を事例で理解する
・１時間
【プログラム】
Why Insight：なぜ成熟した市場でヒットを生み出すことが難しいのか理解する＜レクチャー＞
Research Design：インサイト（人を動かす隠れた心理）の探り出し方を理解する＜レクチャー＞
What Insight：インサイトに必要な要件を理解する＜レクチャー＞
Case Study：成功事例で理解を深める＜レクチャー＞
カスタマイズプログラム
・貴社に最適化したプログラムをご提供します。ご相談ください
