サービス | 株式会社デコム

一般的なマーケティングリサーチと、デコムのインサイトリサーチとの違いは、消費者の行動につながる“隠れた心理”にアプローチする点にあります。この手法により探り出したインサイトからアイデアを見出すワークショップと、定量的な検証を組み合わせ、ヒットアイデアの開発支援を展開していきます。

OVERVIEW

ヒットアイデアの開発を支援するデコムの3つの技術

既成概念に縛られると、現状の延長線上のアイデアや市場を切り刻んだニッチなオポチュニティ発見しかできません。多様なメンバーを集め、自由な雰囲気でブレストを行うことで既成概念から逃れるようとしても困難であり、プロフェッショナルであればあるほど、既成概念から逃れることが難しくなるからです。デコムのワークショッププログラムは、ノリと勢いに任せるのではなく、構造的に参加者の既成概念(認知バイアス)を壊すことで、オポチュニティ発見やアイデア開発を容易にするための、さまざまな刺激、仕組み、仕掛けが用意されています。

「オポチュニティ発見」と「アイデア開発」

「オポチュニティ発見」は、文字通り、ビジネス上の機会を見つけることです。
機会を見つけたら、その機会をどのような製品・サービスやプロモーションによってセールスなどの成果につなげるか、それを創り出すのが「アイデア開発」です。

例えば、人のお酒の飲用シーンを観察し、「チューハイはビールより倍くらいダラダラ、チビチビ飲まれている」という事実を発見したとします。そこで、「いまのチューハイは、ゴクゴク飲みには最適だが、ダラチビ飲みには合っていないのではないか?」「タラチビ飲みに最適なチューハイが潜在的に求められていて、それがいまのチューハイでは十分に充たされていないのでないか?」という仮説を得たとします。

次に、ダラチビ飲みに消費者が求める味・中身や世界観を明らかにし、具体的な製品の開発コンセプトやネーミングやパッケージの表現アイデアする。これが「アイデア開発」です。

このように、まず「オポチュニティ発見」を行い、次に「アイデア開発」を進めます。

オポチュニティ発見