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宣伝会議から『欲しいの本質』が2017年12月1日に発売。 本書では、マーケティングにおいて重要な、人を動かす隠れた心理「インサイト」の条件とは？どうやって見つけるの？ビジネスに生かすには？といった点について解説します。 本連載では、マーケターが洞察すべき、消費者自身すら気付いていない隠れたインサイトとは何か。著者の大松孝弘が全3回でご紹介していきます。 第一回は『競合やユーザーばかりを見るのではなく、「人間」を見に行こう』です。

  デコムの最新刊「欲しい」の本質～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～が宣伝会議より発売されます。 前著から約10年を経て、この本を世に送ることができました。 その前著の内容と比較すると、95%以上は新しいメソッドやフレームワークの実践知が本書に盛り込まれています。 デコムでは、海外の権威ある手法をそのまま持ち込む、あるいはその真似をするといったことでは、本質を捉えた、本物の手法開発にはならないと考えています。 イノベーションにつながるアイデア開発を支援している会社が、人まねをするというのもおかしな話です。 私たちは、試行錯誤しながら、自らの手で必要なものを創り出すことにこだわってきました。 約15年間で600案件以上のプロジェクトを行い、600回転のPDCAを回してきました。その中で創り出し、更新し続けてきた今の姿が、本書の内容です。  

iPhoneが発売されて10年ですが、スマホ市場ももはや「だいたい、いいんじゃないですか？」という成熟状態です。 「消費者の意見を聞き、その意見に応える商品を生み出せばよい」という方法は、成熟した市場では通用しません。 なぜなら、消費者は「だいたい、いいんじゃないですか？」という状態であり、ほとんどの商品カテゴリーに対して表立った問題を抱えていないからです。 そんな成熟した市場で、ヒット商品を生み出すことの難しさと日々戦っている方に、新たな武器となる手法を紹介したいと思います。 玉石混交の中から玉を見つける新指標「玉度（ギョクド）」です。

成熟市場でヒットを生むための武器を配りたい。 インサイトリサーチによるアイデア開発支援を生業とし１４期目になるデコムが、 これまでに６００案件以上の案件で培った実践知をベースに開発した、研修プログラムを提供します。

未来価値創造のプロセスにおいて、こんな問題に悩まされていませんか？ スタートアップ企業が創り出すような破壊的イノベーションを実現しようと、 デザイン思考やリーンスタートアップの手法を取り入れてみたが、うまくいかない・・・ プロトタイプ開発の人員が確保できない、進め方が分からない・・ 新規事業ゆえに、社内のマーケティングリソース、体制が十分に確保できない・・・ 本当に人や世の中の“欲しいの本質”を捉えているのか、不安・・・ そんな悩みを解決するため、BICP、1→10dirve、デコムの３社が協業を決定し、 未来価値創造のためのプログラムを開発しました。 市場機会の発見から、アイデア開発、プロトタイピング、市場投入戦略まで、 イノベーション創造プロセスをワンストップで支援可能なプログラムです。 この３社の代表に加えて、イノベーションを実現するための先進的な取り組みを されているゲストもお招きし、濃厚でお得なセミナーを開催します。 本セミナーに参加すれば、企業のイノベーション創出プロセスで陥りがちな問題を どのように解消し、成果を手に入れることができるか？そのエッセンスを 持ち帰ることができます。 「未来価値創造セミナー」のお申し込みはこちら ↓↓↓

デコムとベストインクラスプロデューサーズ、ワン・トゥー・テン・ドライブの3社が企業の未来価値創造支援プログラムで協業。 デコムが所有するインサイトリサーチとアイデア開発の独自メソッド、BICPの強みであるマーケティング・コミュニケーション戦略の設計とプロジェクトマネジメント、ワン・トゥー・テン・ドライブのIoT、AIを始めとする最先端のテクノロジー領域に対する見識とプロトタイピングの実行体制を組み合わせることで、未来価値創造に向き合う企業が抱える問題解決をトータルに支援するプログラムの提供が可能になりました。