2020.12.25

製品自体ではなく“意味をリニューアル”し、最短距離でニュースバリューを最大化する『News Value Sprint』とは？

ニューノーマル時代におけるn=1生活者インサイトの必要性とは？

『自社の商品をニュースメディアやSNSで話題化させたい』自らが担当する製品に対してそのような想いをもちつつも、自社の製品はなかなか新しい情報が出しづらい定番商品であったり、スマートフォンのような製品やサービスを大きく変えるイノベーティブな製品ではないと日々悩まれているのではないでしょうか？

コロナ禍によって、社会は大きく変化しました。その中で生まれた生活者の欲求と、企業やブランドが提供する価値にギャップが生じると、ビジネスは縮小へ向かいます。また、ゼロから製品開発をしようとすると大きなコストと時間がかかります。

既存製品・ロングセラー商品を大きく変えずに、ビジネスを伸ばすためにどうすればよいのか。そこで必要になるのが、n=1から見いだすことができる生活者インサイトを正しく捉えることです。まだ顕在化していないインサイトを踏まえて、既存製品の“意味のリニューアル”を行うことで新価値を提供し、世の中の生活者と新しい形での関係構築を図ることができます。

自社の製品で満たすことのできる新たな消費者欲求を見つけ出し、そしてその製品と消費者（世の中）との新しいストーリーをPRの視点から価値のある情報へと昇華することができれば、既存の製品でも話題化を狙うことは可能だと考えています。

“意味のリニューアル”として、成功した製品は、例えばこのようなものがあります。

・ロウソク
「部屋を明るくする」という意味から、「部屋を暗くして食事のムードを演出する」「心が癒される」へ
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・チェキ
「被写体を記録して、人と共有する」という意味から、「かけがえのない贈り物」へ
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n=1の生活者インサイトとは？

ある1人（n=1）のお気に入りの事象に着目することで見えてくる、他の生活者が気付いていない、普遍性のあるインサイトの発見のことです。インサイトとは、本人も気付いていない無自覚な欲求のスイッチで、言われてはじめて「そう、それ！」と気付く人を動かす隠れた心理です

製品自体ではなく“意味をリニューアル”し、最短距離でニュースバリューを最大化するオンライン研修プログラム『News Value Sprint』とは

『News Value Sprint』は、「生活者インサイト発掘→生活者に提供する新価値創造→コアアイデアの創出」の工程を１日で完結する独自プログラムです。デコムが得意とする“n=1”の生活者起点のインサイト発掘法と、電通PRが得意とする“世の中”視点で社会の関心を高める「コアアイデア」を創出する思考法を融合することで、既存ブランドや商品に世の中で語られうるバリューをもった新しい価値を見出すメソッドが修得できます。

本研修プログラムは、主に企業のマーケティング、商品開発、ブランディング、広報に関わる方を対象としています。コロナ禍などの社会的要因により生じた生活者のニーズ変化に合わせて、既存ブランドの“意味をリニューアル”するための一連の手法を学ぶことができます。

デコム×電通パブリックリレーションズ